Kommunikation
Moderne Grafik betrachtet Mehrdeutigkeit als das Stilmittel der Gegenwart. Mehrdeutige Inhalte ziehen schon durch ihre Ambivalenz die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich. Somit wird Grafik und Design nicht länger nur als Mittel zur Kommunikationsanbahnung genutzt, wie im herkömmlichen Grafikdesign bisher üblich. Vielmehr ist die grafische Arbeit selbst das Kommunikationsmittel. Die Arbeiten basieren oft sehr stark auf einem Text mit einer einzigen einprägsamen direkten Botschaft. Dadurch entsteht eine Unmittelbarkeit mit äußerster Deutlichkeit und Klarheit. Im Zeitalter der Bild- und Datenüberflutung braucht der Beobachter klare Fixpunkte zur Herstellung der Kommunikation. Mit der in fetten serifenlosen Lettern gedruckten Frage „Wohnst Du noch, oder lebst Du schon?“ steigt der Beobachter sofort in eine imaginäre Konversation ein. Gleichzeitig transportiert ein solches Design den Lifestyle einer modernen, stylischen Gesellschaft mit einfachsten aber höchst effektiven Mitteln. Kommunikation wird aber auch in anderen Bereichen groß geschrieben. Marketing, PKV, Stellenausschreibungen, Werbespots. Es gibt eine Menge Bereiche und Teilbereiche, die durch die Kunst und die Kommunikation noch erfolgreicher werden. Zum Beispiel bei Online Games. Für kostenlose Online Games können zum Beispiel Banner geschalten werden.
Kommunikation durch textbasierte Botschaften
Aber nicht nur textbasierte Botschaften können in Grafik und Design das Kommunikationsmittel darstellen. Auch die Alleinstellung des zu bewerbenden Produktes vor farbigen Hintergründen erzeugt eine direkte Kommunikation. Das ausgefallene Design der Bionade-Werbung vor ein paar Jahren beispielsweise, brach einem ganzen Grafik-Boom los, der dieses neuartige Design kopierte. Vereinfachung ist die Methode, die sich heute am stärksten durchgesetzt hat. Nur so kann man die Essenz aus der Flut von Trivialitäten herausfiltern und einen direkten Kommunikationsstil entwickeln. Gerade von der Produktwerbung wird diese Art der grafischen Alleinstellung genutzt, um ihre Produkte exklusiv und gleichzeitig im modernen Kontext zu präsentieren. Beispielhaft ist hier eine bekannte Tabakmarke, die „aufreißerische“ Slogans mit einer passenden Produktabbildung auf einfachem schwarzen Hintergrund kommentiert. Der Effekt beim Betrachter ist hierbei spektakulärer als bei aufwendigen szenischen Darstellungen.
Kommunikation mittels radikaler Reduktion von Grafik
Ein anspruchsvolles aber enorm wirksames Mittel zur Kommunikationsübertragung ist die radikale Reduktion der Grafik und des Designs auf ein Symbol. Hier hat die Firma Apple den Standard für die moderne Grafik neu gesetzt. Produkte oder Werbeplakate mit dem schlichten Apfel kommunizieren durch konsequente Markenpolitik die Qualität und das Design der weltbekannten Marke. Auch die iPod-Kampagnen im damals neuartigen Design von dynamischen Silhouetten in markanten Farben gelten als das erfolgreichste Beispiel für erfolgreiche Kommunikation durch Vereinfachung. Wie viele von uns sich damals daraufhin einen der weißen MP3-Player kauften, kann man wahrscheinlich nur annähernd erahnen. Mittlerweile sind die Designs der Firma vielfach kopiert worden, man findet sie in Zeitschriftenlayouts und sogar Discountwerbebeilagen wieder. Die innovativen Grafiker sind so gezwungen, die Kommunikation und Darstellung im Design immer weiter zu entwickeln.