Kunst, Grafik und Design
Viele Kreative lassen sich in ihrem Design heute von Filmen oder in der Kunst inspirieren. Ganze Filmszenen werden hier für die Werbung adaptiert oder große Kunst in Werbegrafiken interpretiert. In modernem Design findet sich heute die Ästhetik der modernen Fotografie genauso wie die Knalleffekte der Kitschkunst eines Jeff Koontz. Hierbei können sich auch interessante Wechselwirkungen zwischen Kommerz und Kunst einstellen, man denke nur an die Darstellung von Konsumgütern in der Pop Art. Die Begriffe Grafik und Design müssen daher derzeit viel weiter gefasst und gedeutet werden als früher. Viele führende Grafikdesigner unterhalten enge Beziehungen zur Kunstszene. Teilweise produzieren auch Künstler selbst Grafik und Design für die Werbung, um sich den Lebensunterhalt zu finanzieren. Die so entwickelten Arbeiten können jedoch nicht mit der künstlerischen Freiheit eines Kunstwerkes verglichen werden. Sie sind vielmehr immer den Vorgaben des Kunden unterworfen. Dennoch kann man hier dadurch von einem sehr hohen qualitativen Fortschritt im Bereich der Grafik und des Designs sprechen. Der Tatsache, dass die Gebrauchsgrafik in zunehmendem Maße ausschließlich zur Werbung eingesetzt wird, wertet sie nach Meinung vieler Grafiker ab.
Kunst in Wettbewerben
Dennoch sind Grafiken und Designs manchmal regelrecht kleine Kunstwerke. Derartige Kunstwerke sieht man hierbei zumeist beispielsweise bei Sehenswürdigkeiten und Reisen im Ausland. In Wettbewerben werden öffentlichkeitswirksam Preise vergeben. So zum Beispiel beim Red Dot Award für Design oder die Verleihung der Promotion Lions in Cannes, dem wichtigsten Werbefestival der Welt. Ein Design mit dem bekannten roten Punkt kann schnell Kultstatus erreichen und den Absatz der beworbenen Marke dadurch langfristig enorm erhöhen. Eine Kampagne, die in Cannes ausgezeichnet wurde, wird wiederum in Fachblättern und Magazinen monatelang diskutiert. Weltberühmt werden die prämierten Werbefilme dann durch die „Cannes Rolle“. Hier sind die Gewinnerspots zu einem Film zusammengefasst, der in Kinos und Fernsehsendern auf der ganzen Welt läuft.
Kunst und ihre Wechselwirkung
Die Wechselwirkung von Grafik, Design und Kunst zeigt sich auch immer öfter in experimentellen Initiativen von Kreativschaffenden, die diese aus lukrativen Werbeaufträgen subventionieren. Hier können die Grafiker ihre künstlerische Individualität entwickeln und eigene Ideen unabhängig vom Auftraggeber umsetzen. Unzählige Publikationen dokumentieren diesen Trend. Das Magazin „Destructed“ verbindet so zum Beispiel Kunst und Gebrauchsdesign, im monatlich erscheinenden „Spoonfork“ werden Brücken zwischen Musik und Grafikdesign gespannt. Für die meisten Kreativschaffenden sind diese Veröffentlichungen wiederum trendgebend für kommerzielle Grafik und Design. Durch das Zeitalter der Digitalkamera hat der Bereich Grafik an weite gewonnen. Denn durch die Digitalfotografie können noch bessere Grafiken und noch aufwendigere Designs erstellt werden.