Vielfalt in neuen und alten Medien
Die rasante Entwicklung der Grafik und des Designs vom vorwiegend statischen Kommunikationsträger mit festgeschriebenen gedruckten Botschaften (Anzeigen, Plakate oder auch Bücher) zum interaktiven Medium mit jeder Menge Vielfalt, hält unvermindert an. Modernes Grafikdesign ist spielerisch und aktiv und findet oft über Benutzeroberflächen am Bildschirm statt. Jedes Unternehmen und jede Marke hat heute einen individuellen Internetauftritt mit vielfältigen Features. Dennoch haben gerade konservative Medien auch weiterhin Bestand. Besonders durch die Digitalisierung des Druckprozesses hat sich die Herstellung von Büchern erleichtert und grafische Veröffentlichungen sind auch in geringer Zahl möglich. Die Zahl der Publikationen hat sich in diesem Zuge vervielfacht. Auch in Zukunft wird das gedruckte Medium die zugänglichste und dauerhafteste Art der Reproduktion fortschrittlichen Designs und innovativer Grafik sein - und das in vielen Bereichen. Gesundheit, Medizin, Wirtschaft, Politik oder Reisen sind nur einige von ihnen.
Vielfalt dank Computertechnik
Dagegen stecken die so genannten neuen Medien noch regelrecht in den Kinderschuhen und überzeugen nicht unbedingt durch Vielfalt. Die Computertechnik entwickelt sich immer noch in einem so hohen Tempo, dass die Grafik und das Design ständig den neuen Möglichkeiten hinterherhinken. Die Entwicklung des Grafikdesigns ist zudem auch immer vom Fortschritt der dafür nötigen Technologie abhängig. Man denke nur an die beschränkten Mittel des Webdesigns – nicht nur hier werden sich die Möglichkeiten in Grafik und Design in nächster Zeit stark wandeln. Aber in der technischen Entwicklung liegen auch die Chancen für eine neue visuelle Ästhetik. Ein gutes Beispiel ist hier das Spiel Drakensang. Ein gutes Beispiel sind Online Spiele. Gerade in dem Segment gibt es eine Menge Vielfalt. Nicht nur die vielen Genren, sondern auch die kostenpflichtigen Games und die Freegames bilden diese Vielfalt. Das Spannungsfeld zwischen visuellen Aspekten und Technik oder einer gewissen Vielfalt stellt die Grafiker vor neue Herausforderungen. Diejenigen, denen die Verbindung von Technik und Ästhetik gelingt, werden in der Zukunft am erfolgreichsten sein. Die Wechselbeziehung zwischen Druckgrafik und interaktiver Grafik mit bewegten Bildern stellt ein interessantes Feld dar, das in Zukunft immer mehr an Bedeutung gewinnen wird.
Vielfalt im modernen Grafikdesign
Im Gegensatz zur konventionellen Gebrauchsgrafik erhebt das moderne Grafikdesign den Anspruch, dass Inhalt und Stil für einen guten Designentwurf gleichermaßen wichtig sind, wie es auch die Vielfalt ist. Um sich aus der Masse der Bilderberieselung abzuheben, ist heute eine durchdachte Grafik nur im Zusammenschluss mit einer inhaltsreichen Bildaussage wirksam. Häufig findet man heute beispielsweise große typografisch ausgefeilte Sätze oder auch nur einzelne Worte als alleiniges Design-Stilmittel. Im Ringen um Individualität und originelle Alleinstellungsmerkmale haben sich so unzählige Designrichtungen entwickelt. Grafikdesign ist heute genauso multikulturell wie die Gesellschaft. Dabei werden in der Grafik neuerdings gewohnte Schönheitsbegriffe mittels provokanter Arbeiten in Frage gestellt. Daraus konnten sich schräge Werbefiguren oder beispielsweise auch das Retrodesign entwickeln. In einer bekannten Kampagne für einen Elektronikfachmarkt spielte sogar zeitweise ein Schwein eine Hauptrolle – vor 20 Jahren noch undenkbar. Genauso undenkbar, wie heute das falsche Deutsch eines Bruce Darnell für den aktuellen Slogan eines Telekommunikationsanbieters herhalten kann.